チャンピオンズリーグ決勝戦の前哨戦でスーパーボウルに匹敵するショーを見せることはできるだろうか？

マンチェスター・シティのスター、アーリング・ハーランドが、イスタンブールで行われるチャンピオンズリーグ決勝のインテル戦に先立ち、スピーチを行った。 (0:29)

2014年のUEFAチャンピオンズリーグ決勝、リスボンのエスタディオ・ダ・ルスでのマドリッド・ダービーを前に、有名な振付師ワンダ・ロキツキ氏は、試合前のエンターテイメントは「海軍の歴史やタイルの芸術を含む」ポルトガルの伝統に敬意を表すると述べた。 翌年のベルリンでは、200か国の推定1億8,000万人の視聴者がバルセロナがユベントスを3対1で破る試合を観戦したが、その前にはオペラスターのニーナ＝マリー・フィッシャーとマヌエル・ゴメス・ルイスがユンゲス・アンサンブル・ベルリン合唱団とともに賛美歌を歌った。

それはどういうわけか、チェスの巨大なゲーム、300人以上のドラマー、スティーブン・スピルバーグ監督の『戦火の馬』の馬の人形ジョーイがウェンブリーのピッチを駆け回る2013年とは大きく異なっていた。

スーパーボウルのハーフタイムショーに対するヨーロッパの答えは、そうではなかった。

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しかし、それはペプシコが昨年スーパーボウルのハーフタイムショーの10年間のスポンサー契約を終了する前のことで、UEFAと提携し、2015年からキックオフショーのスポンサーを務めている。2016年、シーズン11に参加したばかりだ。 「ザ・ヴォイス」のアリシア・キーズは、UCL決勝戦が「世界の隅々まで」届くと熱心に指摘し、その年の決勝戦に先立ってミラノで新曲を披露した。

「UEFAチャンピオンズリーグ決勝戦の一部として世界的な舞台を初めて設けることで、さらに幅広い世界中のファン層をピッチに引き寄せ、2016年の決勝戦の興奮を高め、新たな舞台を確立する壮大で記憶に残る瞬間が生まれるだろう」世界で最も愛されるスポーツメガネのひとつとしての伝統を守っていきたい」と、当時ペプシコのグローバルブランド管理担当シニアバイスプレジデントだったカーラ・ハッサンは当時語った。

しかし、複数のグラミー賞受賞者であるキーズのパフォーマンスは、サン・シーロの観衆に印象を残さなかった。 翌年、ブラック・アイド・ピーズは、決闘するキータリストたちを従えて、2003年の「エレファンク」収録曲「レッツ・ゲット・イット・スタート」などのヒット曲を披露したが、前日にバンドからの脱退が発表されたファーギーなしで行われた。

UEFAの英国メディア担当アンディ・エリオット氏はESPNに対し、「2017年、ブラック・アイド・ピーズのカーディフに変化があったことに気づいた」と語った。 「彼らにサッカーの試合をさせるのは、かなりのことでした。これは（ペプシが）初めてやった大きな試合でしたが、彼らは本当にうまくやってくれました。（最終的には）彼らはフィールドから追い出されました。」

タブー、ウィル・アイ・アム、ピーズに残ったAPL.DE.APは全速力でミレニアム・スタジアムのピッチに入った。 「カーディフの皆さん、手を挙げてください！」 「ブン、ブン、パウ」の中でタブーが手招きした――パンカメラが明らかにした嘆願は、ほとんど実現されなかった。

デュア・リパ、ショーン・ポール、イマジン・ドラゴンズ、マシュメロ、セレーナ・ゴメス、ハリド、カミラ・カベロなどの世界的ポップスターたちは、クラブサッカー史上ここ数年で最大の試合のキックオフ前にその才能を披露し、賛否両論を巻き起こした。

ペプシコ社の海外飲料担当最高マーケティング責任者のマーク・カーカム氏は、「夏にはUEFAとの社内協議を開始し、通常はUCL決勝の約9か月前にアーティストとの協議を開始する」と述べた。 「私たちは通常、大事な日の約 7 か月前にアーティストとクリエイティブなプロセスを開始します。

「私たちはキックオフショーを、国際的なジャンルをメインストリームのステージに引き上げ、音楽業界の多様性を祝うためのクリエイティブなプラットフォームだと考えています。カミラ・カベロと彼女がキューバとメキシコの伝統の側面をどのように注入したか、今年はバーナ・ボーイがナイジェリアのルーツを祝い、アニッタはブラジルのセンスをもたらしている」とカー​​カム氏は付け加えた。 「（私たちは自問します）『彼らは今、音楽界で一番ビッグな名前なのか？ 彼らは次のビッグネームなのか？』

カーカム氏によれば、開始から実行まで、このプロセスにはほぼ丸一年かかるという。

「彼らがスーパーボウルを見て、エンターテイメントが（試合に）どんな影響を与えているかを理解したと言っても過言ではない」とエリオット氏は語った。 「（UEFAは）（決勝戦を）より大きな大会にしようとしており、エンターテイメントもその一環だ」

カーカム氏は、ゲータレードやレイズなど、ペプシコの公式パートナーやスポンサーだけがスタジアム内やその周辺でブランドを展開していることを認めた。 また、スーパーボウルのハーフタイムショーの出演者にはパフォーマンスに対する報酬は支払われていないが、ペプシコはアーティストに報酬が支払われているのか、制作に通常どれくらいの費用がかかるのかについてはコメントを拒否した。

「（しかし）ショーに至るまでのプロモーション活動を除いて、パフォーマンスは世界中のほぼ200の国と地域に放送されます」とカーカム氏は語った。 「これはあらゆるアーティストにとって素晴らしいプラットフォームであり、多くのアーティストが必要に応じて全体的なマーケティング キャンペーンやツアー スケジュールにこれを組み込んでいます。」

ニールセンによれば、２月の第Ⅱ回スーパーボウルは史上２番目に多く視聴されたスーパーボウルで、フォックステレビとデジタルを合わせて１億３６００万人が視聴した。 例年、UCL 決勝の世界中の観客はその 3 ～ 4 倍ですが、おそらくスーパー ボウルの方が優れているのは、カジュアルなファンを惹きつけることです。 スーパーボウルとUCLのパフォーマンスの間の視聴者数の差を示すために、リアーナの2023年のハーフタイムショーはYouTubeで1億6,200万回の再生回数を獲得し、2022年のスーパーボウルのショーは2億400万回の再生回数を獲得したが、昨年のチャンピオンズリーグのパフォーマンスは3,900万回の再生回数を集め、2021年のパフォーマンスは3,900万回の再生回数を記録した。 3,300万回の再生回数で同様の数字を達成しました。

「（UCL決勝の）2時間は絶対的な魅力であることが毎年証明されているので、これに便乗して、より多くのカジュアルな観客を呼び込んでみませんか？」 2012年からFOXスポーツの主任サッカー司会者を務めるロブ・ストーン氏は、「カジュアルな視聴者を引き込むことができれば、（幹部の）帽子はもう一段上がる。サッカーのことをあまり知らないお母さんやお父さん、あるいは妹もそうだ」と語った。リアーナが出演するなら、彼らも興味を持つでしょう。」

リアーナが第 2 子を妊娠していることを世界に明らかにした第 2 回スーパーボウルでの華やかなイベントは、リーチと露出という点で単なる恩恵ではなかった。 それは一夜にしてバルバドスの歌手の懐をさらに金色に輝かせた。 ビルボードにチャートを構成するデータを提供しているルミネートによると、リアーナの曲の売り上げは、パフォーマンス後の数日間で400％近く増加したという。 ハーフタイム ショー当日から翌日にかけて、オンデマンド ストリームは 48 時間前の 2,600 万件からピークに達し、6,200 万件以上に達しました。

これは、UEFA が必ずしも提供できるわけではありませんが、提供したいと考えている、このタイプのインスタント リーチです。 ストーン氏が指摘するように、アメリカ国内ではサッカーの人気は今も進化し続けている。 しかし、それはまた、1998年にESPN/ABCで働いて最初のワールドカップに出場したときとは程遠いものでもある。

ストーン氏はパリの放送チームについて、「黒人に落ちないように最善を尽くしている、結束の固い中核グループだった」と語った。

そしていま？

「フォックスとワールドカップのためにカタールでは人の数と準備が4倍以上になった」とストーン氏は語った。 「意思決定をしたり、小切手を切ったりする人々にとって、サッカーは常にアウトサイダースポーツのようなものとみなされていた。ファン層は十分なのか？我々は本当にどれだけ説明しなければならないのか？このスポーツの成長は信じられないほどだ―― - ほとんどの人々の最も大きな期待さえも上回りました。」

美しいゲームがここにあります。 トップリーグ、トーナメント、チームをストリーミング。ESPN+ にサインアップ

6 月 9 日金曜日 (すべて東部時間)• ラウドン ユナイテッド対タルサ (午後 7 時)• サンディエゴ ロイヤル vs サクラメント (午後 10 時)

6 月 10 日土曜日 (すべて東部時間)• RGV ブルズ vs. RGV ブルズマイアミ (午後 8 時)• フォワード マディソン vs マイアミ。 ノースカロライナ (午後 8 時)• セントアンソニー vs. ノースカロライナ (午後 8 時) 機関車パス (午後 9 時)

2011年のUCL決勝、バルセロナ対マンチェスター・ユナイテッド戦は、当時260万人の視聴者が集まり、大会史上最も多くのアメリカ人が視聴した。 2022 年のイテレーションでは、Paramount+ だけでストリーミングされた回数が 320 万回でした。 テレビでの英語とスペイン語の放送とストリーミングを合計すると、約550万人の視聴者が集まり、米国史上最も視聴された決勝戦となった。

「ここ数年、チャンピオンズリーグ決勝戦については多くの話題があり、アメリカで開催される可能性さえ示唆されている」とエリオット氏は語った。 「欧州クラブ協会会長（パリ・サンジェルマンのクラブ会長）のナセル・アル・ケライフィ氏は、大会はスーパーボウルと同じくらい、あるいはそれ以上に大きくすべきだと述べた。」

「これらは私の上司たちが何年も推し進めてきたアイデアです」とストーン氏は語った。 「我々は米国でプレミアリーグ、FAカップ、あるいはチャンピオンズリーグの試合を望んでいた。何年もの間、世界中のサッカー会計士は米国が何を利益にもたらすかを知っていた。もうすぐ始まるコパ・アメリカでそれを目にしたはずだ」なぜ私たちは、私たちが提供できるものを切望しているこの市場にそれを持ち込まないのでしょうか？」

カーカム氏は、場所は最終的にはUEFA次第だが、それは関係者全員に利益をもたらすだろうと指摘する。 「我々はUEFAの先例に従い、どこで開催されるにせよ、ファンのための電気環境を作り出すために自分たちの役割を果たすつもりだ。もしそれが米国で行われたとしても、それはすべて良いことだ。これは世界的なコンセプトだ。」

しかし、対処すべき問題が1つある。試合前のショーに対するファンの関心が相対的に欠如していることと、37分の遅延、スタジアム外での催涙ガスを浴びせられたファン、そして、とされる試合の間での指差し行為など、2022年の全面的な大失敗だった。手に負えないファンとUEFA。 この余波はあまりにも悲惨なものだったので、UEFAは最終的にチケットを持ったリヴァプールファンに払い戻しを行った。

ESPNのサッカープレゼンター、アレクシス・ヌネスはこのシーンを「不快」と呼び、シニアライターのマーク・オグデンは、レアル・マドリード側はキックオフ2時間前に満席だったが、リヴァプール側は無観客のままだったと指摘した。 彼は屋外で見たものを「不快なもの」と呼び、催涙ガスの一例は「挑発されていない」と主張した。 UEFAは当初、遅れの原因はファンの到着が遅れたためだと主張したが、後に偽造チケットが足止めの原因だったと発表した。 こうした疑惑の数週間後、フランス内務大臣は偽造チケットが4万枚あったと主張したが、UEFAのイベント総責任者マルティン・カレン氏は、本当の数は「2,600枚」であると明らかにした。

おまけに、カベロをフィーチャーした試合前のショーは、ファンがまだ81,000席以上のスタッド・ド・フランスに入場している間に始まり、ブーイングの最高潮で終了した。 カベロのツイッターアカウントには、公演中にファンがどれほど「失礼」だったかについての投稿が送信され、その後削除された。 カベロの陣営は後に、この曲は彼女のアカウントにアクセスできる誰かによって書かれたものであり、「ハバナ」歌手自身ではないと主張した。 ペプシコは昨年の出来事やカベロについてコメントを控えた。

「昨年は外のトラブルで奇妙だったけど、いつもなら早めに入場して雰囲気を盛り上げてくれるのが普通だ」とエリオットさんは語った。 「公式報告書を見たことがあるだろうが、比較的遅く決勝戦を変更する必要があった」ロシアの都市サンクトペテルブルクが開催地に設定されていたが、ウクライナ侵攻を受けて試合が取り消された」とフランス人（ファンに対する）警察の態度。」

UEFAが任命した独立調査団は、欧州サッカー統括団体が2022年の決勝敗退の「主な責任」を負っていると認定した。 彼らはまた、遅れを引き起こしたのは遅れて到着したファンと偽造チケットのせいだとUEFAが非難したのは誤りだったと指摘した。 この試合のパリ警察署長は決勝戦から２カ月も経たないうちに辞任し、今年２月、調査結果の公開とともに独立上院報告書が改善勧告を発表した。

「おそらく前例のないことだ」とエリオット氏は語った。 「また同じことが起こるとは思わないでください...やめたほうがいいです。」

また、2022年の喧騒の中に取り残されているのは、レアル・マドリードの継続的な優位性であり、10年未満で5回目、全体では14回目のUCL優勝を果たしている。 今年、マンチェスター・シティは、イングランドのクラブとしては2度目となる歴史的な欧州3冠とクラブ史上初のタイトルを目指して争う一方、インテル・ミラノは2010年以来となるUCLタイトルを目指している。

試合を控えたイスタンブールでは、UEFAにとっても新境地が開かれている。 米国ですでに人気のあるアーティストが世界に広く紹介される代わりに、BETインターナショナル・アーティスト・オブ・ザ・イヤー賞を2回受賞しているバーナ・ボーイと、アメリカン・ミュージック・アワードで2022年のフェイバリット女性ラテン・アーティスト受賞者のアニッタの両方が紹介されます。アメリカ人にとっては壮大なスケールで。

「これは世界中の何百万もの人々に対する大きなプレゼンテーションです」とストーン氏は語った。 「過去何年か、保証しますが、芸能人の中にはマネージャーに『これは何ですか？私はどこへ行くのですか？』と言う人もいました。」 今では人々は『私を試合前に連れて行ってくれないか』と争うことになるだろう」

試合前のエンターテイメントはこれまで当たり外れがあったが、露出と観客の数は皮肉なことに前例のないものでもある。

「8年前にペプシがUEFAのパートナーとして加わったとき、私たちの野望は、クラブフットボールの最大の試合に振り付けされた素晴らしい音楽パフォーマンスをもたらすことでした」とカーカム氏は語った。 「これは、アーティストにとってサッカーファンと音楽ファンを結び付けるための巨大なプラットフォームです。私たちは、誰にとっても役立つ特別なものを作りたいと考えています。」